丽珠得乐上线走心广告片，借情感营销强化品牌温度
借势父亲节热度，各大行业都开始了以父亲节为主题的营销活动，在各类营销套路当中，最为常见的就属走心类的广告了，虽然这部分广告总是被人说打“感情牌”，却百试百灵，总能引起一批人的共鸣，这也证明了情感营销存在的合理性。在这次父亲节当中，丽珠得乐用一支名为《我的吹牛老爸》的情感广告吸引住了人们的眼球，这支广告之所以能让人眼前一亮，是因为它还带有悬疑剧中常见的反转元素。
广告以小学生李乐乐写的一篇作文而展开，天真烂漫的他在成长过程中发现了爱吹牛的爸爸背后的“秘密”。虽说这只是一段简短的广告，但却把沉重的父爱呈现得淋漓尽致，让许多网友边看广告边回想着与自己爸爸的点点滴滴，更是掀起了一番关于父爱的讨论。
接下来，就让我们来看看丽珠得乐独特的情感营销方式吧!
情感，品牌与消费者沟通的桥梁
比起一般走心广告，父亲节广告的难点在于，很难去找到一个能精准击中消费者的内容洞察点。毕竟父爱不像母爱那样显眼，父爱总是难以察觉的，放到广告上很容易变成喊口号式的空洞表达。
对此，丽珠得乐巧妙地洞察到老爸们的“男人心”——即使身体劳累，也总喜欢在家人前假装轻松。并将“男人心”放大，提炼成父与子之间的误会冲突，用儿子发现“秘密”的方式，聪明地回落到“男人更需关怀”的主题上，制作成了这条轻松中满载温情的广告。
看到视频中可爱的主人公爸爸，很容易联想到自己与老爸那些“斗智斗勇”的小场景，想起他那些也曾感动过你的“秘密”，产生情感共鸣的同时，你就掉进了丽珠得乐的“走心陷阱”了!
这也是丽珠得乐这次走心营销的根本，不去刻意创造感动，而是从消费者身上找到一个有共鸣的通性感知点，通过撬动这个感知点，让消费者进一步产生情感共鸣。正是这些来源于消费者亲身经历的故事，才更能打动消费者。
“反转”让剧情温情但不煽情
值得一提的是，《我的吹牛老爸》不但洞察精准，在剧情表现上也很有创意!
全片采用前后反转的方式，生动塑造了一个“反差萌”的老爸形象。最初，老爸是一个喜欢“吹牛”的男人，总是说包在我身上，结果却都没有兑现承诺。随着故事推进，我们才知道老爸那些看似不尽人意的礼物，其实已经是他拼尽全力的结果。于是观众恍然大悟，回想起最初的吹牛，反而觉得这个老爸更加可爱和感人了。
通过“反差萌”的趣味前后反转，配合对爸爸形象精准的洞察，使整个片子既有悬念，也有着小学生的童真情怀。让这场关于父与子的对话，不落于俗套的煽情，而是在趣味中讲述温情，在温情中凸显“男人更需关怀”的大命题。
短片发布后，这位“反差萌”老爸，瞬间勾起广大网友对自己老爸的共鸣，不少网友也自发分享了最感动自己的老爸秘密，包括@大懒糖、@思想聚焦、@松鼠视频 @靠谱爸爸 等数十位微博、微信大V都自发转发了短片。活动发出2天后，已有超600万次播放量，可见穿透力之强!
九宫格海报续热活动，实现破圈传播
为了承接广告片的热度，丽珠得乐更是发起了活动向粉丝征集#老爸最感动你的秘密#，并以此为核心，产出官方海报，让话题的热度得以完成二次引爆，完成更具广度的圈层扩散。
以网友原生内容为核心的精品海报，使得广告内容更具说服力和亲切感。不但丰富了丽珠得乐“胃痛、反酸、烧心 其实，男人更需要关怀”的传播主题，更是成功为品牌赋予了更多感性价值和人文价值。
官方精品海报发出后，微博@里八神 @人间星光bot @别人家的那些事 @人间指南志 等头部KOL加入讨论，集中引爆了话题#老爸最感动你的秘密，大量的网友二次分享自发传播，也急速扩大了本次声量。截止到6月26日，话题已累积5000万次讨论，可以说是非常成功的一次情感营销了。
结语
打“感情牌”的营销很多，但真正能走入人心的“感情牌”很少。丽珠得乐这次的父亲节情感营销，巧妙地将情感的温度赋予在了品牌之上，并且通过深刻的社会洞察，引起了人们的共鸣，即使只是一个路人看到这段广告，也不会因为花时间就只是看了一段广告而感到扫兴。在未来的时间，丽珠得乐一定会向我们呈现更加成熟和有趣的营销方式。