20年“老”品牌的年轻化出圈之道：IP单点爆破，多维持续扩圈
提到治疗口腔溃疡,一定有经典品牌「意可贴」的名字。快速起效,帮助消费者立刻从口腔
最近,一个专治口腔溃疡的、有着近20年历史的OTC药品“老”品牌,通过一场声势浩大的「品牌年轻化」营销战役,以多维度的组合营销,成功击穿年轻圈层,可谓是药品营销界的弄潮儿!这个品牌,就是「意可贴」。
扩圈出新!「意可仔」IP形象元气升级
IP角色作为重要的品牌元素,是产品和消费者沟通的重要第一环!所以「意可贴」品牌更新的第一个大动作,就是将沿用二十年之久的IP卡通形象「意可仔」进行大胆再包装!潮流颜色设计、表情萌萌哒升级、扁平变立体,瞬间将意可仔从old School变身为更活泼、更有的New Youth,以形象破圈年轻层级!
不但如此,意可贴更制作了一系列的「青年风范」周边,打通「意可仔」IP使用场景,小到聊天微信表情包、卡通笔盖别针,大到环保袋、T恤等等。让「意可仔」不仅是一个卡通形象,更是渗透在消费者生活的健康理念形象!
精准洞察!多维化场景TVC直击痛点
正要浪漫拥吻,却因为口腔溃疡只能尴尬凭空对望,此时,意可贴即刻赶到击败赶走溃疡君,于是乐享浪漫,热情开吻!
这是意可贴全新多维场景TVC「意贴OK,状态回归」的“拥吻“篇,在这支TVC中,意可贴聚焦于拥吻、团聚、演讲等新奇年轻的场景,向消费者宣布意可贴是助你战胜坏状态的最佳伙伴!「多维场景 X× 功能式TVC」,成功放大消费者痛点,扩大消费者心中的意可贴使用心智——是的!意可贴赶走的不仅仅是口腔溃疡,还有你的坏状态!
击穿年轻圈层!有颜又有趣的抖音挑战赛,超2亿次爆光!
意可贴品牌年轻化的大胆步伐还不止于此!短视频是这两年最受年轻人欢迎的视频形式,可以说每一个年轻人都在刷。意可贴瞄准短视频潮流,打造「意贴OK,状态回归」抖音挑战赛,以年轻化趋势定向爆破增量市场,为年轻药品品保健品牌营销探索踏出重要一步!
在这次挑战赛中,意可贴延续TVC的「功能 × X场景」内容爆点模式,有颜又有趣地向消费者展示了使用意可贴后,一秒状态变好的神奇反差效果!同时根据短视频特性,将「场景」交还给用户——用户可以在品牌引导的「功能」下,根据脑洞构思属于自己的“打倒溃疡君“「场景」,非常符合年轻圈层的沟通语境。
「用户自创场景」 × X「意可贴趣味功能」的内容爆点模式,帮助意可贴迅速点燃年轻圈层,自发产生大量传播内容。上线仅7天,即收获2.3亿播放,共计2.2w个原创视频参与,可以说是一次非常成功大胆的年轻化内容爆破!
拓圈闭环!三大当今网红平台合体种草!
除了短视频,种草也是目前最流行的营销方式,意可贴当然不会放过!从品牌更新开始,意可贴即在抖音、B战、小红书三大平台开展源源不断的种草战役!数百名KOL联合种草,三大平台共同发力,以各自脑洞形式种草意可贴,在年轻群体中形成强劲「意可贴拔草种草浪潮」!
三大平台辐射种草,再配合意可贴在各个平台投放的TVC、挑战赛等,不但在年轻群体中塑造出意可贴全新品牌形象,更是打造出从「IP品牌 →→ 产品 →→ 拔草种草种草」的一站式品牌营销链路,形成可扩展的流量闭环。
结语
作为“老品牌”,意可贴没有拘泥于自己的“经典包袱”,反而玩转各种新领域,不但大胆,更具创意!怪不得能一下子点燃年轻圈层,在这次成功后,相信意可贴不会满足于此,而是不断探索,建立属于自己的品牌营销方法论吧!就让我们一起期待~