创·赢销——华润江中利活品牌荣获2021美思·营销创新项目奖综合金奖

5月31日，由美思会组委会主办的“创·赢销——2021美思·营销创新项目奖”颁奖典礼在青岛如期举行。根据参评案例的创新性、实效性、专业性，来自品牌药企的21个项目分别获得综合奖和单项奖的金、银、铜奖。其中华润江中“利活”新品牌整合营销推广斩获了今年评选的级别最高的奖项——2021美思·营销创新项目奖综合金奖。

江中“利活”新品牌整合营销推广利用启用“利活”新品牌契机，采用联合IP品牌+KOL、线上传播+线下活动、传统权威媒体+互联网新媒体模式快速培育“利活”新品牌成为益生菌OTC药品中的头部品牌。

2019年江中牌乳酸菌素片正式更名为利活牌乳酸菌素片，宣告江中正式启用“利活”新品牌着力打造江中“一胃一肠”双强品牌中的“一肠”。2019年，江中在5月29日世界肠道健康日，联合BTV著名栏目《养生堂》，将《养生堂》节目的录制现场搬到医药行业大会“经新会”现场——江西南昌，录制了首场肠道健康公益科普，现场普及肠道日常调理知识，为“利活”新品牌打响“超级名字”第一战。

这一年，华润江中携手北京卫视养生堂栏目还开展“肠道健康中国行”公益活动，通过2年多的时间，已经成为行业最具影响力的推广活动之一。华润江中联合各大药店连锁，邀请协和医院专家及养生堂栏目主持人开展千人公益讲座，普及肠道健康知识。如今“利活”带着肠道健康科普公益行已经走遍全国十几个省市，通过多场公益向消费者科普肠道知识，成功走进大众视野。“利活”也逐渐成了肠道日常调理的“代名词”。

2020年华润江联合权威媒体人民网开展“利活肠道、增强免疫”5.29世界肠道健康日公益活动。江中把公益活动从线下搬到线上，把专家请到云上直播，更获得“国民女神”李兰娟院士、“益生菌王者”张和平教授、“菊花圣手”林国乐主任的科普支持，在抖音、快手等新媒体平台都取得了千万级的播放量，自此“利活”品牌更加深入人心。

除了权威媒体助阵、新媒体爆发式扩散，5.29当天，江中还联合行业连锁组织了近30场直播，通过现在最流行的传播方式，将公益的力量带给更广泛的人群。全范围、无差别、公益性质的促销，让利活乳酸菌素片的人气很快点燃。仅5·29这一天，就卖出利活产品超过20万盒，实现“品效合一”的同时，创造了专属于江中利活品牌的立体整合营销推广矩阵。

今后，华润江中“利活”品牌将不断地构筑新的视野、激发新的活力，持续提升关注度和美誉度。

据悉，美思奖作为美思会——中国健康领域流量大会的重要组成部分，旨在推动医药市场向消费者为中心的营销转型，设置有营销创新项目奖、营销创新人物两大类奖项。

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